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文汇报:“轻体育”“潮体育”入局,布局全产业链
2020-11-06 来源: 上海体育

当人们的生活水平达到一定程度后,对于健康也有了新的理解和追求,反映在消费上,不仅投入逐步增多,而且消费内容也更趋多元和丰富。由此,第三届进博会首次设立的体育用品及赛事专区格外引人注意。而对于参展品牌及企业来说,进博会这个大舞台,就是直面中国市场、找准消费者需求的最佳途径。
      
       “无限好穿”的奥秘
      
       硬核科技做支撑
      
       自动发热的羽绒服、带有记忆和高回弹的海绵鞋内底、采用固特异橡胶做底的“王牌”跑鞋……斯凯奇的展台中,各类鞋款“无限好穿”背后的奥秘被一一揭开。“就是有硬核科技做支撑”,展台相关负责人介绍说,此次通过互动体验呈现这些科技,是希望让更多人感受运动为生活带来的美好,更亲切地触摸、感知健康生活。
      
       2007年进入中国的斯凯奇,此前的销售模式一直是:将产品从母国库存转运而来。但现在,这个模式被颠覆了——随着中国市场销售的增长,他们意识到,应该将产品开发和设计挪到最贴近中国消费者的第一线。去年,斯凯奇不仅在东莞设立了亚太研发中心,也布局了全产业链,以研制更贴合中国消费者需求的产品。以经典的“熊猫鞋”为例,经过改良的新鞋型更宽、鞋底更高,这样的调整在中国市场收获好评。“只有掌握中国消费者的需求,才能走得更远。”今年,斯凯奇第二次作为参展商结缘进博会,公司对于中国市场的巨大潜力充满信心。
      
       而进入中国市场多年的迪卡侬,当下不仅仅售卖运动产品,更搭造起“运动游乐园”。从产品的研发、设计、生产、加工,到物流与零售,在中国市场布局全产业链。第一时间贴近消费者,第一时间反馈消费诉求变化,加快产品改良与创新。
      
       “轻体育”
      
       传递健康生活方式
      
       体育健康产品,曾一度被认为“很专业”。如今,伴随着人们健康消费理念的成熟、消费需求的丰富多元,健康产品也以更多“轻体育”的面貌出现在生活中,传达着随手健康、随时健康的生活方式。
      
       此次进博会体育用品及赛事专区内,几乎每个展台都设有丰富的互动体验项目,展示人们对于高质量运动、健康生活的追求。比如:尤尼克斯展台把球拍穿线师请到了现场,让“国民运动”精益求精。而在遂生健身展台,一排排摆放的“陆上赛艇”,展品折叠起来后,占地面积仅有两张A4纸大小,在家也可以“赛艇”。
      
       这段时间上海最热的体育运动——电竞也是展区里的热门,不少电竞相关企业纷纷摆出展位。F1电竞展台放置了两辆赛车模拟器,现场观众不仅可以体验“速度与激情”,更能在传统行业与新兴行业融合中放飞运动热情。
      
       而迪卡侬依靠丰富多元的产品类别,从热门的篮球、足球、乒乓球,到偏“冷门”的沙滩排球、高尔夫、山地自行车场等,让消费者的选择更加丰富。而斯凯奇也透露,明年将推出瑜伽、跑步、街舞等专业运动服装及装备,涵盖多元运动场景,大大扩容产品线,让更多高性价比的商品助力人们的健康生活。