沪体函〔2025〕51号
各区体育行政部门、局机关相关处室、局相关直属单位、市体总秘书处、各有关单位：
为贯彻落实国家《提振消费专项行动方案》及国家体育总局有关工作要求，根据《上海市促进服务业创新发展若干措施》，按照《第六届上海“五五购物节”总体方案》安排，上海市体育局将组织开展2025年上海体育消费节。现将有关事项通知如下：
一、总体思路和目标
全面贯彻落实国家大力提振消费、扩大消费需求的工作要求，办好国际国内重大体育赛事和群众性赛事活动，深化体文商旅展联动，搭建“123”活动框架，办好“25+X”个重点联动活动，即建设1个“尚嗨运动”联动资源库，举办“尚嗨运动”资源推介会、2025上海国际赛事文化及体育用品博览会2个核心项目，打造“运动装备共惠”“健康美食共融”“赛事户外共玩”等3类融合性主题促消费场景，办好世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛、“半马苏河”运动生活节、“燃GO徐汇”体育消费嘉年华、哈扎劲运动会等25个市区两级重点联动项目。鼓励各区、各单位、各社会主体因地制宜，积极推动赛事活动项目与市场资源匹配对接，联动开展X场各具特色的体育促消费活动。
发挥上海体育消费节平台作用，统筹协调公共体育资源和市场资源，做强“尚嗨运动”IP，推动更多市场资源以体育为主题集聚，创新消费场景和消费产品，为重大体育赛事溢出效应赋能加码，提高体育消费券效能，提升体育无形资产价值，打造更优质的运动体验、更趣味的休闲方式、更公平的消费市场。
二、活动时间
5月至11月。4月底举办上海体育消费节发布会。
三、组织架构
主办单位：上海市体育局
支持单位：中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、
上海市文化和旅游局
协办单位：上海交易集团有限公司
四、重点任务
（一）建设“尚嗨运动”联动资源库
以市体育局系统公益性赛事活动、公共体育场馆等具有联动潜力的体育资源为核心，建设“尚嗨运动”联动资源库，推动将市场认可度高、合作意愿强的相关权益向市场开放。
充分发挥上海市公共资源交易平台作用，广泛招募银行卡组织、银行、OTA平台、互联网内容平台、商业空间产权方、优质IP版权方、运动及其它商业品牌等有意愿与体育主题深度合作的市场主体，充实联动资源库。
鼓励重大商业性赛事、各区体育赛事活动及相关资源纳入资源库。
（二）举办“尚嗨运动”核心项目
5月中下旬，举办“尚嗨运动”资源推介会，发布体育系统资源清单、市场资源合作清单，推出体文商旅展资源联动指南。指导市体育产业联合会结合“场边谈”活动，推动市场化资源配置。
11月底，举办2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“体博会”），扩大展会规模，加强全国及国际推广力度，全面展示本市优质体育资源，导入科技体育、体育科研、体育彩票等局系统资源以及各区优质体育IP在展会宣传推介。围绕路跑、户外等主题打造运动装备展示体验场景，举办更多产品发布、赛事文化、运动康复等主题活动。体博会期间举办2025年上海体育消费节成果发布仪式，发布上海市体育产业统计报告、消费节典型案例等内容。
（三）围绕“25+X”重点联动项目打造融合性主题促消费场景
积极响应国家体育总局、文旅部、商务部、国家卫健委等部委关于“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事，寻味中华美食”“体重管理年”等活动号召，围绕市区两级重点联动项目打造3类融合性主题促消费场景。
1．“运动装备共惠”主题。发布上海市健身休闲业数据报告，推出“安心练、放心付”健身主题活动，支持符合管理要求的健身场所开展体验促销。开展体育装备焕新活动，加强与银行卡组织、银行、运动品牌等市场主体合作，在全市重点商圈推出购买运动装备享折扣优惠活动，配合商圈精品推广节，做好折扣叠加促销；支持上海国际赛事文化及体育用品博览会、ISPO SHANGHAI 2025 亚洲（夏季）运动用品与时尚展开展新品首发首秀活动。围绕上海ATP1000大师赛、上海马拉松等IP做好周边衍生品开发和销售，融合跨界影视、动漫、电竞等优质IP，开发消费节特色衍生品。围绕重点联动项目开设线上专题页，开展网络互动打卡优惠活动。
2．“健康美食共融”主题。做好上海体育消费券发放，持续扩大合作场馆覆盖范围。推出“跟着赛事品美食”活动，在“半马苏河”运动生活节、“燃GO徐汇”体育消费嘉年华、哈扎劲运动会等商圈活动中，加强与美食品牌联动；与上海体育消费券联动推送美食消费券，围绕重点联动项目打造专题餐饮优惠页，精准触达运动人群。开展运动减重有奖活动，推介健康轻食品牌。
3．“赛事户外共玩”主题。办好世界赛艇锦标赛、ATP1000大师赛、FISE极限运动世界巡回赛·上海站、上海马拉松等重大赛事活动，打造融合交通、住宿、餐饮的体育旅游产品，与赛事周边商圈合作为赛事相关人群提供消费优惠和便利。探索推出联合重大体育赛事、优质文化展演等综合性体验套票。推介遴选Citywalk、冰雪、潜水、骑行、宠物友好等都市户外旅行目的地，制作配套优惠券、体验券的都市户外旅行手册，举办畅游上海系列活动。举办青少年体育夏令营系列活动，配套专享消费券。办好长三角运动休闲体验季（上海站）活动。
五、保障措施
（一）加强组织保障。依托上海市体育局体文商旅展联动工作专班，统筹做好上海市体育局系统无形资产开发和体文商旅展联动工作。充分发挥上海市公共资源交易平台资源配置功能价值，加强与市场合作主体之间沟通衔接。做好消费节相关活动中消费者权益保护，提高“尚嗨运动”IP服务品质。
（二）加强政策支持。用好上海市体育发展专项资金，支持举办重大体育赛事活动。用好上海市商务高质量发展专项资金，对符合条件的商旅文体展联动项目、服务贸易项目等予以支持奖励。鼓励各区配套体育产业及商旅文体展联动项目扶持政策。加强与市场主体合作，支持做好体育企业金融服务，为体育场馆和相关商户做好支付便利化改造，结合支付现金券、消费金融产品等为体育消费提供更优折扣。
（三）加强宣传推广。整合宣传资源，加强“尚嗨运动”IP宣传，与“五五购物节”“上海之夏”等活动整体宣推，依托主流媒体举办新闻发布会、媒体探营等多种宣传活动。用好公共体育场馆渠道资源，做好与旅游、文化等相关渠道宣传物料互动投放。与市场主体合作在相关线上平台开设专题页，做好活动和优惠信息推送。
（四）强化评估监测。做好消费节期间重大赛事活动综合溢出效应评估。做好消费主题活动、体育场馆、合作商圈、运动装备销售等消费相关数据的监测统计。
附件：2025年上海体育消费节体文商旅展联动重点项目
上海市体育局
2025年4月25日
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