体育正成为一座城市奔涌的脉搏，产业正迈入加速升级的时代节点，11月27日，2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开幕。上海市体育局党组书记、局长徐彬，国家体育总局体育器材装备中心副主任王平，东浩兰生集团董事长郑元湖、总裁李栋，上海市体育局副局长许琦，东浩兰生集团副总裁周瑾，游泳世界冠军唐钱婷共同启动2025上海体博会。

  开幕式现场，上海体育产业发展及促消费的最新成果同步发布，以鲜活案例和前沿数据呈现上海体育产业的澎湃能级。本市体育产业总规模持续攀升，2024年全市体育产业总产出达到3169亿元，较“十四五”初接近翻番，体育产业增加值突破1000亿元，占GDP比重达到1.9%。体育消费保持强劲增长，赛事、健身、装备、科技等产业链全面跃升，根据第三方数据显示，消费节期间（5-11月）本市体育产业商户交易额同比增长13.89%，上海劳力士大师赛、沃尔沃中国公开赛、瑞虹天地哈扎劲运动会等20个具有行业示范意义的创新项目和场景化消费实践脱颖而出，入选2025上海体育消费节典型案例，展现体育赋能城市生活、激发消费活力的强大势能。

  开幕式上，“上海东浩兰生体育有限公司”揭牌。作为集团体育业务的重要战略载体，上海东浩兰生体育有限公司将致力于打造具有全球影响力的体育产业品牌，与国际伙伴携手，共同构建未来体育生态。

  本届上海体博会以“探索无限·EXPLORE MORE”为主线，向全球发出体育产业新时代的宣言。在规模扩容、业态融合、场景创新、资源聚合四个维度实现战略级跃升。上海世博展览馆双馆齐开，50,000平方米的宏大空间承载200+全球品牌的创新雄心，与数万名专业观众及运动爱好者，共同见证一场声动全球的体育探索盛宴。

  一场探索全球格局的盛会：探索国际视野，探索资源聚合，探索体育未来

  从赛事文化到体育消费，从产业平台到国际合作，本届上海体博会以突破性的国际化阵容构建“全球体育会客厅”。来自美国、英国、瑞士、德国等国家的知名品牌与行业机构集中亮相，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、saucony等国际品牌齐聚上海，与李宁、UTO、NEDAO、轻功、高驰等中国力量同台展示，国际与本土的双向奔赴，共同绘制全球体育产业的新版图。

  这不仅是一场展示，更是一场链接；不仅是资源汇聚，更是全球体育产业生态融合的积极拓展。

  一场探索思想碰撞的平台：探索前沿观点，探索跨界融合，探索产业方向

  展会期间，众多行业论坛密集举行，构建“体博研讨室”式的思想高地：《智跑申城——2025上海运动康复与科学训练研讨会》、 《2025中国田径运动健康专家智库跑者科普大讲堂》将邀请院士、国家队科研团队成员及多领域顶尖专家齐聚，通过病例解析、前沿技术分享与实操示范，共同探讨科学训练、运动康复与大众健康的最新趋势。

  体育旅游圆桌论坛、首届上海国际健身食品发展论坛、“科技焕新体育 户外聚力未来”2025年上海体育产业交流大会将围绕“体育+文旅+科技+消费”的多元融合展开深度研讨，从赛事目的地打造、健康食品创新，到体育消费新场景构建，推动产业链上下游的协同创新与模式突破。

  观点在这里激烈碰撞，趋势在这里逐渐清晰，体育产业的未来，也在这里被率先预见。

  一场探索沉浸体验的现场：探索场景创新，探索互动边界，探索消费新模式

  本届展会全面打造沉浸式体验体系，以“看得见、玩得响、探得深”为互动理念，让每一步都能走进运动的真实场景与情绪之中：

  越野跑专区高度还原超大山野地貌，通过起伏坡度、碎石路段等真实赛道设计，让观众在城市展馆中体验“风从耳畔掠过”的户外奔跑，以脚步丈量自然的力量。

  4500mm阿式攀登展以专业攀登构架与多段坡面设计重现从大本营到雪山之巅的完整旅程，观众可以感受高山攀登的节奏与挑战，让“攀上海拔”成为一种可触摸的体验。

  科技体育区通过VR/AR沉浸装置、智能测试仪器，将未来运动场景呈现在面前，观众可参与数据化体能测试、沉浸式竞技互动，近距离体验科技如何重塑训练、竞技与运动娱乐。

  亲子运动体验打造安全、有趣、有社交氛围的儿童运动岛屿，通过亲子互动、趣味闯关等活动，让孩子们在游戏中学会协作，释放天性，让运动从年轻开始萌芽。

  探索场景、探索互动、探索消费，本届展会将传统“逛展”全面升级为全情投入的“沉浸”，让每一位参与者从旁观者真正成为体验的主角。

  一场探索赛事激情的狂欢：探索顶级IP，探索全民参与，探索跨界破圈

  赛事不再只是看台上的呐喊，而是贯穿展馆、街区与城市肌理的全民共振现场：2025 THE ONE 莱美教练员选拔赛总决赛将在现场呈现莱美体系最具冲击力的舞台表现力，强度、节奏与队形编排在灯光与音乐中被推至高潮，让观众直面“竞技健身”带来的极限力量与情绪能量。

  上海市户外技能挑战赛、智备山程・户外运动计划创想赛、上海市青少年户外技能等级挑战赛、上海市街舞霹雳舞公开赛、上海体能赛等全龄赛事，将在多个场馆区域同步进行：户外生存技能比拼，青少年创意表达激发，检验身体极限，展现城市街头文化。多元的赛事形式与参与人群，构建从专业运动员到市民、从青少年到家庭的全景化运动场。

  “上马专区”将为跑者提供一体化装备领取服务，同时打造展示历史、路线故事、完赛文化的沉浸式体验区，让上海马拉松这一具有城市精神象征意义的赛事真正走进大众的日常生活，成为市民运动文化的一部分。

  上海体育文化品牌“体荟魔都”推出“上海体育”政务微信开通十周年粉丝特别活动——“共赴新10年”10项全能大挑战。150余位粉丝代表通过游戏竞技的方式，在欢笑中回忆十年来与小体共成长的故事，共赴“新10年”。

  赛事，让体育从竞技走向文化，从文化走向生活，让城市因运动而被重新感知。

  一场探索城市联动的实验：探索商业闭环，探索生活场景，探索社会价值

  体博会以展馆为核心原点，向城市多维延展，让展会成为城市体验的一部分：联动世博源、世博天地、上海18个城市地标，通过景区、零售、文旅空间的联合活动，共同推动“票根经济”——凭展会门票即可参与城市消费优惠、打卡任务、特色体验等活动，构建“文旅商体展”五维消费场景，让观众从展馆走入城市、从运动体验走向生活方式探索。

  KOL探展直播、多平台联合发声，覆盖视频号、抖音、小红书、快手等主流内容生态，通过达人打卡、主题挑战、场景Vlog、直播带逛等多元形式，实现全网亿级曝光突破，形成线上线下联动的传播闭环，吸引更多圈层、更多城市用户关注体育与健康生活方式。

  体育变得更加深入城市纹理、融入日常生活，以更轻松、更开放的方式与每一个人建立连接。

  一场探索公益温度的行动：探索体育善意，探索包容力量，探索社会共同体

  体育的价值不止于速度与力量，更存在于温度与关怀。本届上海体博会将公益视为“探索无限”的重要方向，让运动成为人人可及的社会力量：“黑暗跑团”陪跑公益活动让视障人群在城市中奔跑，让运动成为看见彼此的方式。

  上海体育宣讲团志愿服务队蓝色立方体，以陈芋汐、郭崎琪两位上海奥运冠军为核心展示对象，集中呈现她们的运动成就与器械装备，同时，创新引入UMR互动眼镜，借助数字技术打造沉浸式体验，让参与者身临其境地，感受陈芋汐的奥运跳水“冠军之路”。

  上海市体育公益基金会、中国体育彩票*熊爪咖啡公益快闪通过互动体验、公益活动等，让更多公众看见体育公益如何切实改变城市生活。

  在这里，公益不再是旁白，而是主场；不再是活动，而是共识。体育因善意而更具力量，城市因包容而更加完整。

  上海体博会，不仅是展示体育产业成果的窗口，更是推动体育强国建设的重要平台。它承载着上海体育人的梦想与追求，也凝聚着社会各界的智慧与力量。从展示体育，到探索体育的边界，从举办展会，到推动产业的未来，十年深耕，上海体博会从“行业跟跑者”迈向“领域领跑者”，每一次探索，都是一次向未来的进发。

  文：题萱 编辑：余正阳