办理结果：解决采纳

  臧熹代表：

  您提出的“关于彰显城市精神内核，塑造‘上马’文化形象，打造世界级马拉松文化赋能城市高质量发展的建议”收悉，经会同市委宣传部研究，现将办理情况函告如下：

  近年来，上海始终以培育既属于上海、又属于世界的赛事为目标，持续优化具有特色化、差异化的“3+3+3+X”自主品牌赛事矩阵，积极推动自主品牌赛事与国际体育组织接轨，促进更多自主赛事加快迈向国际化，打造国际性自主品牌赛事体系。作为依托城市景观培育的头部赛事之一，上海马拉松以世界马拉松大满贯标准为标杆，在世界田联发布的2025年全球马拉松赛事排名中位居第八位，创造了中国马拉松赛事在权威榜单上的最佳成绩，向全球展现上海赛事品牌的国际影响力。“上马”深度赋能文商旅体展跨界融合，以城市景观赛道串联海派文脉、都市文旅、核心商圈、顶级竞技、专业会展，实现赛事流量转化城市发展增量。

  下一步，我局将结合代表提出的有关工作建议，做好以下五方面工作：

  一是扩大赛事规模，让更多跑者参与“上马”体验。2026上海马拉松仅设全程马拉松一个赛事项目，为了让更多跑者有机会参与“上马”，在确保赛事安全的前提下，组委会将全马规模从原先的23000人扩大至30000人，进一步缓解名额供需矛盾，让更多热爱马拉松的跑者能够踏上“上马”赛道。同时，为深度契合“健康中国”全民健身战略，今年赛事将在赛前举办5公里健康跑活动，规模15000人，降低参赛门槛，让不同年龄、不同运动水平的市民都能亲身感受“上马”的氛围与体验感，进一步扩大赛事覆盖人群，推动全民健身与全民健康的深度融合。

  二是焕新品牌形象，提升“上马”文化商业价值。今年正值“上马”举办30周年，组委会将推出全新赛事Logo，以更富现代感、更具辨识度的视觉形象，进一步提升“上马”的品牌价值与城市标识度。在此基础上，深化打造“上马”文创衍生品体系，将围绕“上海”“上马”等城市、赛事IP开发系列产品，并与国际知名品牌合作推出联名产品，推动“上马”品牌从赛事IP向生活方式品牌延伸，进一步提升赛事的商业价值与品牌影响力。另外，举办“上马30周年”图片展，拍摄30周年纪录片，系统回顾“上马”的发展历程与历史积淀，既记录赛事与上海城市发展同频共振的轨迹，也呈现赛事与大众跑者共同成长的脉络，在厚植赛事文化底蕴的同时，也加深了赛事与跑者之间的人文羁绊，让“上马”成为承载城市记忆、传递城市精神的重要文化载体。

  三是深化文旅融合，拓展“上马”国际传播与交流。在市文商旅体展联动协调小组牵头激发市场主体主动性和创造性、鼓励创新丰富融合消费场景的条件下，继续开好国际旅行跑者项目，通过国内外知名旅行社招募海外跑者，以“体育赛事+旅游”的场景模式吸引更多外籍跑者参与“上马”，进一步提升赛事的国际影响力与全球吸引力。积极与文化旅游局共同打造“上马”文化产业链，推动赛事与城市文化品牌深度联动，加强与上海其他有影响力的赛事、文艺演出等互动，形成资源共享、优势互补的协同发展格局。

  四是强化传播矩阵，讲好上海城市故事。在赛事传播方面，强化传播矩阵建设，在现有国内主流媒体、社交媒体平台的基础上，增设了Instagram、TikTok等“上马”官方国际社交账号，构建覆盖国内外的多平台、多语种传播体系，拓展海外传播覆盖面。通过多维度、立体化的传播布局，向全球展示“上马”的赛事风采与上海的城市魅力，让“上马”成为全国乃至全球了解上海的重要文化窗口。

  五是持续公益赋能，彰显上海城市品格。持续打造“上马·申爱行动力”计划，建立“上马”公益学校，将公益理念深度融入赛事运营。

  感谢您对体育工作的关心和支持。

  上海市体育局

  2026年6月3日