图说：峰会活动现场 主办方供图

昨天，《运筹帷幄，赢在千里》2021体育营销峰会在上海举行，旨在汇聚全球的体育联盟、品牌主、企业管理层、营销广告公司、行业从业者、创业者，用商业思维打通体育产业和跨界行业，聚焦赛事、运动队、体育明星等行业焦点，关注版权、平台等幕后逻辑，探讨如何用更好的故事和科技营销向体育爱好者、消费群体传递体育价值。

本次峰会由懒熊体育主办，涵盖5场主题演讲和2场圆桌论坛，近20位上台嘉宾、上百位商业领袖、营销机构、品牌主媒体汇聚一堂，并搭建了线上直播和互动社群。峰会围绕体育大赛、体育场景、运动品牌、体育资产等话题，讨论了体育营销的发展情况和继续壮大的方法论。此外，“2021中国体育营销运筹之星TOP10战略榜”和“2021中国体育营销决胜之星TOP10创意榜”两份榜单也揭示了行业的榜样和未来方向。

在开场“运筹千里”主题演讲中，懒熊体育创始人兼首席执行官韩牧指出，东京奥运会产生的影响力，让大众的表达越来越年轻化、平台角色加重、营销到消费的距离缩短、品牌从伏击变成游击、运动员个体的价值也得到延展。在行业共识方面，大赛的价值进一步得到证明，营销评估机制亟待完善，体育教育可能成为营销切口，中国本土团队也将获得“本土化”带来的机会；另一方面，体育营销的“唯成绩论”依然没有被打破，品牌对体育营销价值独特性的认识也有待提高。

在“挖掘体育资产新价值”圆桌论坛上，来自爱奇艺体育、盛力世家、英超曼城足球俱乐部的嘉宾，分享了各自的经验。如何在新周期内思考并挖掘体育资产的新价值，是体育营销领域里每个人都必须思考的重要议题。

体育营销是一场马拉松，跟其他领域相比，体育营销可能更需要长线规划，根据体育的节奏，一步一步发展。在国内的体育营销仍处于“初级阶段”的情况下，本次论坛的主办方携众多现场嘉宾期待从业者沟通智识，与各方一通“运筹千里”，助力体育营销长期发展。